上任百天 亿滋新掌门推新品谋增量

在亿滋中国董事总经理范睿思上任百天之际，亿滋近日推出四种口味的炫迈口香糖“果味浪起来”系列产品。该系列产品共有香芒蜜桃味、热情百香果味、酷爽柠檬味、清新薄荷味四款。

　　亿滋中国口香糖、糖果及冲饮品类市场部副总裁袁英介绍，在口香糖领域，能够满足“感官享受”的产品成为快速增长的细分领域。

　　中国食品行业分析师朱丹蓬认为，范睿思上任后之所以马不停蹄地了解中国市场情况，是因为虽然范睿思在亿滋工作20多年，但并没有在中国的工作经历。“并且，在范睿思上任前，亿滋在中国市场，品牌和产品老化趋势明显，渠道也不太顺畅，分销能力差，销售增长有所放缓，需要他尽快找到提升业绩的策略。”朱丹蓬坦言。

　　2017年，英敏特发布数据显示，中国糖果市场销售额从2014年开始放缓，2015年开始下滑。2016年，市场总销售量下降5.1%。2016-2021年，年均复合增长率为-2.3%。

　　应对口香糖和糖果市场增速放缓，范睿思表示，首先需要加速健康零食品类的开发，其次要对已有的明星品牌进行革新，第三要改进包装。“‘果味浪起来’就是一个创新的无糖产品，与此同时，亿滋也对奥利奥等名星产品进行调整，在保持美味的情况下减少糖的含量。更换小包装，让消费者能够自觉地控制摄取的数量。”他说。